负离子瓷砖要流行了!看看这一轮谁在风口上?

    2017-10-14 admin001 191

    中国改革开放三十多年的最大成果是搞活了经济,让普通老百姓过上了小康生活。而“小康”之后,便是“中产”阶层的出现,在这一阶段,人们开始讲究生活品质,豪车、豪宅、名牌服装、贵重首饰进入了普通人的消费领域。与此同时,健康消费也成了一种新兴的强大消费市场。

    在陶瓷领域,功能瓷砖亦应运而生,瓷砖的消费也从装饰需求向功能需求发生转变。这当中有发热瓷砖、调节温湿度的瓷砖、祛臭瓷砖、杀菌瓷砖,种类繁多,不一而足。

    而可以强效除醛的负离子瓷砖则是其中的佼佼者。

    嘉宾参观无锡特地的负离子瓷砖体验馆

    在功能瓷砖领域,负离子瓷砖以其成熟的技术、稳定的生产、完善的渠道,率先掀起瓷砖功能化革命的大旗。

    如果要在负离子瓷砖领域挑出一名旗手,那么非特地·负离子瓷砖莫属。因为早在2004年,特地就已成功研发出具有负离子产生功能的瓷砖,在这一新兴品类中领先了足足十年之久,并且其采用的技术也相当成熟,生产非常稳定,在终端的销售也渐成气候,特地凭借负离子瓷砖,在行业整体市场不佳的情况下,销售业绩与品牌影响力都获得了较大的增长,也引起了陶瓷更多品牌的关注。

    特地无锡店负离子瓷砖测试数据


    拥有发明专利的特地领先行业至少十年

    应当说,目前负离子瓷砖已经在陶瓷行业形成了一个风口,不少陶瓷企业开始进入这一领域,更多的陶瓷企业也在观望中。

    一组调查数据表明,目前行业内已有多家推出负离子瓷砖的品牌,其中有专利的品牌有特地·负离子瓷砖、东鹏陶瓷、专利申请中的品牌有诺贝尔陶瓷、冠军瓷砖、芬芳负离子瓷砖、陶德瓷砖、晴空陶瓷,无专利的品牌则有新中源陶瓷、新东源·负离子瓷砖、红帆船陶瓷(新东龙旗下品牌)、壹瓷负离子瓷砖、喜力陶瓷(新锦成旗下品牌)、协进陶瓷、卡诺尔陶瓷(协进旗下品牌)、珈纳陶瓷(协进旗下品牌)、班玞陶瓷(协进旗下品牌)。

    不过,不同的品牌有负离子瓷砖领域的投入程度与技术水平是不一样的,甚至对产品本身的理解也有很大区别。其实,单从专利本身来看,也能看出彼此的差别来。据了解现阶段在做负离子品牌的主要分别为几个类型:第一:擦边球类:例如东鹏陶瓷的专利“一种以粉煤灰为主要原料的负离子陶瓷制品及其制备方法”(专利号:CN105130396A),强调的是粉煤灰的运用,打的是负离子的擦边球;第二:专利申请类:例如诺贝尔陶瓷的专利“一种具有负离子功能的陶瓷砖及其生产方法”(专利号:CN106747667A);冠军瓷砖的负离子瓷砖森林浴、森林浴II(专利号:ZL200820187049.2);芬芳负离子瓷砖,其产品专利“一种能发生负离子的陶瓷釉料及其制备方法和应用”(专利号:CN106747667A),以上品牌专利正在申请中,暂未获得专利授权,用简单的说法,有没有这样的技术,能不能获得授权还是一个问号。第三类:无专利类,例如陶德瓷砖其“一种负离子生态陶瓷砖及制备方法”(专利号:CN103467136A),系使用私人专利,目前该专利有授权,但还未有专利权转让,在官网上看不到相关的专利证件,同时该专利也在被晴空陶瓷宣传使用,宣传混乱,难以让人信服!

    那么,特地方面的专利又是怎样的呢?通过查询得知,特地于200493日申请“一种可释放负离子的健康瓷砖生产方法”,公开日为200532日,授权日为20071128日,其专利号为ZL200410079022.8,目前处于“专利权有效”状态。

    据了解,特地拥有的负离子瓷砖专利,系目前国内陶瓷行业唯一的发明专利,迄今已经有十年时间,目前为止尚无第二家。其在负离子瓷砖领域的领先地位,由此可见一斑。


    用数据说话的检测报告



    一次歪打正着改变行业走向

    负离子瓷砖的出现,其实是一次歪打正着的巧合。

    特地·负离子瓷砖研发人员之一唐奇告诉记者,负离子技术原本在日本兴起,应用于电子、纺织领域,传到中国后,中国的科学家们想将之应用于纺织行业,因为这一技术可祛味,在服装领域应用前景非常可观。

    却说2003年,特地准备与时任中山大学校长、著名材料科学家曾汉民进行合作,特地研发中心总裁郑树龙陪同曾汉民在野外考察陶瓷原矿的时候,曾教授无意中发现在某个矿场上空气特别新鲜,但该矿场周围却没有一棵绿色植物。这引起了曾教授与郑树龙的兴趣,他们把该矿场中的矿石取回实验室化验,分析得出该矿石具有与空气中的水反应释放负离子的功能。

    那么,负离子有什么功能呢?

    简单来说,就是可以净化空气。

    按照学术来说,可创造更健康宜居的空间环境,可强效除醛(特地方面的资料显示其负离子瓷砖甲醛去除率达92.2%,甲苯净化率达95.6%,TVOC去除率达94.9%)。

    曾教授与特地合作,原本是想把负离子技术应用于服装,但科研团队经过一段时间的摸索,在服装应用上没取得重大突破,应用于瓷砖却取得了意想不到的效果。于是特地就在此基础上把该矿石用在瓷砖上,推出了具有负离子产生功能的健康瓷砖。

    如今,随着消费者对健康生活的重视,陶瓷领域也开始出现了健康瓷砖这一新兴品类,瓷砖的消费也从装饰需求向功能需求发生转变。而负离子瓷砖就是其中的佼佼者。专攻负离子瓷砖的品牌也开始出现,跟进者则大有人在。可以说,特地这段歪打正着的经历,开辟了陶瓷行业负离子瓷砖这一品类的新天地。

    功能瓷砖的出现其实是由消费者决定的


    消费者关注特地的负离子瓷砖

    13年的坚持迎来全品类爆发

    2004年,特地成功研发出具有负离子产生功能的健康瓷砖,并于2007年获得国家发明专利(2006年专利被批准)。

    作为事件的亲历者,特地今天的掌舵人李强当年见证了负离子瓷砖的诞生。他告诉记者,当年特地推的是负离子釉面砖,主要规格有300m450mm300mm×600mm350mm×700mm

    那是一个方便面大行其道的时期,装修环保性要求不高。尽管如此,特地推出的负离子釉面砖在终端仍然反应不错。到年底一盘点,负离子釉面砖占了特地瓷片销量总量的2成左右。

    牛刀小试之后,特地方面在思考如何把负离子瓷砖做大做强。在三水工厂,几十名研发人员殚精竭智搞研发。

    这个过程是漫长而艰难的。

    首先材料稳定比较困难。李强回忆,当时负离子瓷砖的生产使用是的普通瓷片生产线,“没有特殊设备——使用的是现有的设备,不一样的地方是工序上有区别。”最主要的区别在配方上。

    作为特地负离子研发人员之一唐奇当所参与了负离子瓷砖的研发,他告诉记者,特地的负离子瓷砖,主要是在原料中添加了某种特殊材料,但这种材料不耐高温,超过950度温度结构就会改变,为此研发人员们采用复合材料的方式解决了耐高温问题,之后又解决了负离子稳定释放问题,和应用于生产的成本控制。

    唐奇回忆,早期特地的负离子瓷砖,是在抛光砖领域进行研发的,后来又解决了釉面砖上的应用,而随着2004年第一台喷墨机在西班牙的面世,他们触类旁通,想出了把原料粉末化加入墨水的办法,从而彻底解决了负离子技术在瓷砖全品类的应用问题。

    李强告诉记者,从2012年开始,特地的负离子瓷砖再次深化研究,并成功突破了技术瓶颈,把负离子功能应用由原来的瓷片及小地砖逐步拓展到全规格全品类的覆盖。现在,新配方、新技术的应用让负离子瓷砖全系列产品变成了现实,尤其喷墨机的应用让花色更浓,解决了市场接受度问题。


    品牌更名用聚焦战略抢占市场

    万事俱备,只欠东风。

    2016年,特地品牌重新定位。当年的1月1日,特地的品牌名称正式升级为“特地•负离子瓷砖”,这意味着特地借助全品类产品爆发,要在负离子瓷砖道路上一直走下去。

    李强是这样看的,过去对装修环保性要求不高的年代都能有销量,当下消费者对健康家居非常重视,消费升级后,市场前景更为广阔。

    消费者需求决定了品牌前进的方向。而特地此时的定位就是要做负离子瓷砖品类第一品牌。

    对于特地自身来说,成立十几年的品牌,在陶瓷行业有一定知名度,但品牌突围一直受限,而聚焦负离子瓷砖,能让品牌再次腾飞。对于雄心勃勃的李强而言,他是不能接受特地平庸化这个结果的。

    李强说,“我们的策略是,‘抓住一帮懂的,引导一帮一知半解的,教育一帮不懂的’。”

    今年725日,特地第一座负离子瓷砖体验馆在江苏无锡红星美凯龙开业,李强现场发表了《占领心智》主题演讲,他表示,“他山之石”的定位战略,让特地实现了跨越品类边界、颠覆瓷砖品类结构、培养特地品牌偏好、规避现有瓷砖品类冲突。

    那么,负离子瓷砖在终端的接受度如何?

    在云南昆明,有一对80后夫妇(两人都在昆华医院工作),他们到特地·负离子瓷砖位于当地的专卖店后,听了导购人员讲解负离子瓷砖的功效和原理后,要求现场用负离子检测仪检测,结果测得负离子瓷砖的负离子含量达到8000以上(而其它空间只有500左右的负离子含量),感到很震惊。他们同时发现,用负离子瓷砖围合成的空间内,其花卉长势也比其它空间的要好太多。就这样,这对夫妇成了特地·负离子瓷砖的忠实用户。

    据当地导购人员反映,很多客户都会希望自己的生活空间,在美观的同时又具有环保、健康功能,因而负离子瓷砖其实就是特地的一个重大卖点。

    导购人员有信心,李强更有信心,他希望把特地变成负离子瓷砖这一品类的领军品牌,甚至是功能瓷砖第一品牌。他说,“我们是全中国第一家生产负离子瓷砖的企业,第一个负离子瓷砖发明专利拥有者,我们有理由做得更好。”

    在负离子瓷砖品类雄心勃勃的李强


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